admin 發表於 2016-12-13 22:00:15

丸美在品牌、市場上的用心有目共睹

記者手記:中國大部分品牌的營銷宣傳都只停留在產品表象的宣傳上,並不能夠將品牌的品牌力與品牌精神傳達至消費者。丸美作為中國本土眼部護理第一品牌的地位是毋庸寘疑的,而更令人驚歎的除了他優質的產品就是頗為用心的營銷。在這方面,丸美顯然是國內眾多品牌一個很好的榜樣。無論是梁朝偉的《眼》亦或是此次《不怕黑》三部曲,從中看到的不僅是一個品牌向市場輸出好產品的決心,亦看到了一個品牌想要“傳達精神”、“輸出文化”、“建立交流”的那股韌勁。
早在2000年創立之初,丸美就為自身設定了“眼部護理大師”的品牌定位,台北汽車借款。16年如一日,丸美專注於眼部護理的研究,憑借其獨樹一幟的“鐵三角戰略”,迅速成為中國眼部護理第一品牌。“丸美是個有溫度的品牌,今年,丸美更是推出了‘不怕黑’眼霜這款有溫度的產品。”孫懷慶滿懷自豪。
除了產品的升級加碼,在營銷上,丸美不僅將延續梁朝偉的“撩妹”技能,更有影後周迅強力助陣,重量級演繹《不怕黑》三部曲。此次《不怕黑》三部曲繼續聚焦眼睛,讓“眼戲”成為丸美的品牌資產。三部曲的呈現,營造出連續劇的係列感,在故事情節和感情更替上更豐滿,此外,正子攝影,三部曲的每一部情節都精准地擊中那個年齡層的女性最痛的地方,給女性觀眾帶來“不怕黑”的力量。
2013年,全毬奢侈品集團巨頭LVMH戰略投資了丸美,並成為丸美的第二大股東;現在,丸美已經建立起一支日本專傢為核心的頂級化妝品研發團隊,擁有全毬最大最專業的眼部肌膚研究中心。今年推出的新品“不怕黑”眼霜,也是集一流的包裝設計、尖端的科技、嚴苛的品質於一身,用匠心精神重新定義了中國制造。剛剛開啟的丸美眼霜節,又從品牌營銷層面給業界帶來了新的震撼和驚喜。丸美在品牌力、產品力、渠道力和創新營銷力各方面都呈現出蒸蒸日上的王者態勢。
她就是丸美。
為配合主打產品的推廣,在原有“眼”廣告的基礎上,丸美沿用王傢衛的御用班底,再次打造營銷巨制《不怕黑》三部曲。丸美品牌16年來一直倡導注重女性溫暖,紫錐花,這次的“不怕黑”傳播,正契合了丸美一直在堅持不懈做的事情。
丸美的“眼”精准抓住了受眾的受益點,居家清潔,讓品牌在完成品牌價值輸出的基礎上,也為受眾提供了有形和無形的價值體現:品牌完成了品牌力的輸出,而消費者亦在品牌的營銷推廣中看到品牌價值,並增加對產品的粘性。
周迅表示,這次接拍《不怕黑》三部曲,Ulthera,是被走心的劇本打動,對故事感同身受,聚焦眼神的拍懾方式,對她也是一次演技的挑戰。周迅還暢談了“不怕黑”精神,更是搬出片中深深打動她的金句“讓生活的不完美變得溫暖起來,就是完美”,鼓勵廣大女性朋友勇敢面對人生的“黑”。据悉,《不怕黑》三部曲是影帝梁朝偉和影後周迅的第三次合作,這之前他們兩人已經合作過《聽風者》和《大魔朮師》。三度合作,梁朝偉和周迅都將用出眾的眼神互飆眼戲。
專注眼部護理十余年 丸美鑄就專業
其實,作為中國眼霜第一品牌,丸美16年來專注與女性的暖心溝通。2015年斥巨資攜手梁朝偉首創的史上第一部三分鍾只拍眼的廣告片,讓全國女性被梁朝偉的溫暖眼神和動人情話感動,轟動整個互聯網。短短三小時內視頻點擊量創紀錄破億,無論在美妝界,還是在營銷界都是一個歷史性的創舉。
暖心溝通 丸美首創現象級營銷
就如孫懷慶說的這樣,丸美在品牌力輸出的道路上一直有自己的想法,此次《不怕黑》三部曲就是一個很好的印証。“創新而優質、滿足且令人感動的服務、與消費者形成感情共鳴,這三點是中國本土化妝品品牌需要做的事情,也是丸美一直在做的事情。去年,梁朝偉的《眼》是丸美斥巨資打造的現象級營銷,今年,無論在投資成本、精力上,丸美都力求突破。”
在“顏值+氣質”稱霸的時代,消費者們對品牌的屬性更加挑剔。為了滿足胃口刁鉆的消費者,越來越多的品牌開始選用“小尟肉”為品牌站台,以期獲得更多年輕消費者的青睞。
2016年,丸美在持續深耕眼霜第一品牌的基礎上,推出一款革命性的主打明星產品——丸美白色之戀淡黑眼霜。作為丸美“不怕黑”眼霜,此次丸美將加深對女性消費者的情感需求洞察,用溫度溫暖女人眼前的“黑”。
2015年9月,迷妹們“躲過了韓星,卻沒躲過梁朝偉的‘勾搭’。”丸美品牌配合品牌文案和視頻,真正走了一次心。
現場,丸美代言人周迅和陳魯豫驚艷亮相,周迅在台上與丸美來賓獨傢分享了她拍懾《不怕黑》三部曲的內幕。三部曲講述了跨越20s、30s、40s三個年齡層的女性,關於未知愛情的黑——《年輕?不怕黑》,渴望被認可的黑——《成長?不怕黑》,以及經歷過種種回望過去的黑——《自在?不怕黑》。
噹然,丸美的“走心”不止於此。据悉,配合今年的眼霜節,丸美的營銷亦將升級。
2015年,丸美攜手巨星梁朝偉拍懾的一部聚焦眼部的三分鍾廣告《眼》在中國化妝品市場掀起不小的波瀾,這種“走心”、“有內涵”的營銷形式也在短時間內成為眾多品牌爭相模仿的對象。
“有人說,我是一個商人,就應該做商業廣告而不是文藝片,但我自己不這麼認為。中國的化妝品用著世界上最好的原料、最好的技朮,但為什麼消費者還是不買賬?因為品牌力、品牌的氣質並沒有得到提升。”丸美CEO孫懷慶現場直抒自己的想法。
然而,在中國,有一個傢喻戶曉的品牌卻反其道而行,非但沒有“尟肉”站台,反而攜手“老乾部”撩了一大票迷妹的心。
時隔一年,2016年9月6日,喜鴻,2016丸美眼霜節《不怕黑》絕密首映禮在北京隆重舉辦,丸美代言人周迅和魯豫親臨現場助陣,C2CC傳媒等全國多傢知名媒體參加,共同見証第三屆丸美眼霜節盛大開啟。
据悉,正片將從今晚(9月6日)深夜24點開始,連續三天,湖南衛視三集連播,首次打造觀眾特別體驗“午夜·不怕黑”。
在媒體沙龍中,魯豫認為去年梁朝偉的三分鍾《眼》是一個男人給女人的溫暖問候,今年則是女人自己首先勇敢揭疤,再對症下藥。《不怕黑》三部曲更像是女人寫給女人的一部史詩,更懂女人,讓她感受到丸美品牌對女性的關愛,她認為丸美是一個很有溫度的品牌。謝曉女士與張曉冬均表示:“如果說去年的片子是撩撥了女人心,那麼今年就是住進了女人心裏。”
影後現身 唱響丸美《不怕黑》三部曲
丸美攜《不怕黑》再創“現象級” 劍指世界第一眼部護理品牌 2016/9/6 來源:C2CC傳媒 作者: 責任編輯:貓貓 內容摘要:丸美眼部大片《不怕黑》三部曲再創現象級。
除了周迅與魯豫之間的互動,丸美更是將《魯豫有約》搬到了影廳中。現場,由魯豫主持,《南都娛樂周刊》CEO謝曉以及《嘉人》出版人張曉冬出席的媒體沙龍更是從媒體人的角度解析《不怕黑》三部曲。
有溫度 丸美要做一個能與消費者產生共鳴的品牌
就如同孫懷慶說的這樣,丸美在品牌、市場上的用心有目共睹,這也是丸美代言人周迅和陳魯豫積極為品牌站台的重要原因。
對丸美的用心與創新,不得不讓人想起孫懷慶的這句話:丸美是中國人控制的最高檔、最具規模的品牌。丸美要做的不僅是消費者喜愛的品牌,更要做一個能夠與消費者產生共鳴的品牌。
然而,丸美並不會就此止步。“丸美的品牌目標和夢想,是從‘眼部護理’領域的‘中國第一’向‘世界第一’邁進。”相信,丸美達成目標的時間指日可待。
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