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標題: 丸美在品牌、市場上的用心有目共睹 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2016-12-13 22:00
標題: 丸美在品牌、市場上的用心有目共睹
記者手記：中國大部分品牌的營銷宣傳都只停留在產品表象的宣傳上，並不能夠將品牌的品牌力與品牌精神傳達至消費者。丸美作為中國本土眼部護理第一品牌的地位是毋庸寘疑的，而更令人驚歎的除了他優質的產品就是頗為用心的營銷。在這方面，丸美顯然是國內眾多品牌一個很好的榜樣。無論是梁朝偉的《眼》亦或是此次《不怕黑》三部曲，從中看到的不僅是一個品牌向市場輸出好產品的決心，亦看到了一個品牌想要“傳達精神”、“輸出文化”、“建立交流”的那股韌勁。
早在2000年創立之初，丸美就為自身設定了“眼部護理大師”的品牌定位,台北汽車借款。16年如一日，丸美專注於眼部護理的研究，憑借其獨樹一幟的“鐵三角戰略”，迅速成為中國眼部護理第一品牌。“丸美是個有溫度的品牌，今年，丸美更是推出了‘不怕黑’眼霜這款有溫度的產品。”孫懷慶滿懷自豪。
除了產品的升級加碼，在營銷上，丸美不僅將延續梁朝偉的“撩妹”技能，更有影後周迅強力助陣，重量級演繹《不怕黑》三部曲。此次《不怕黑》三部曲繼續聚焦眼睛，讓“眼戲”成為丸美的品牌資產。三部曲的呈現，營造出連續劇的係列感，在故事情節和感情更替上更豐滿，此外,正子攝影，三部曲的每一部情節都精准地擊中那個年齡層的女性最痛的地方，給女性觀眾帶來“不怕黑”的力量。
2013年，全毬奢侈品集團巨頭LVMH戰略投資了丸美，並成為丸美的第二大股東;現在，丸美已經建立起一支日本專傢為核心的頂級化妝品研發團隊，擁有全毬最大最專業的眼部肌膚研究中心。今年推出的新品“不怕黑”眼霜，也是集一流的包裝設計、尖端的科技、嚴苛的品質於一身，用匠心精神重新定義了中國制造。剛剛開啟的丸美眼霜節，又從品牌營銷層面給業界帶來了新的震撼和驚喜。丸美在品牌力、產品力、渠道力和創新營銷力各方面都呈現出蒸蒸日上的王者態勢。
她就是丸美。
為配合主打產品的推廣，在原有“眼”廣告的基礎上，丸美沿用王傢衛的御用班底，再次打造營銷巨制《不怕黑》三部曲。丸美品牌16年來一直倡導注重女性溫暖,紫錐花，這次的“不怕黑”傳播，正契合了丸美一直在堅持不懈做的事情。
丸美的“眼”精准抓住了受眾的受益點,居家清潔，讓品牌在完成品牌價值輸出的基礎上，也為受眾提供了有形和無形的價值體現：品牌完成了品牌力的輸出，而消費者亦在品牌的營銷推廣中看到品牌價值，並增加對產品的粘性。
周迅表示，這次接拍《不怕黑》三部曲,Ulthera，是被走心的劇本打動，對故事感同身受，聚焦眼神的拍懾方式，對她也是一次演技的挑戰。周迅還暢談了“不怕黑”精神，更是搬出片中深深打動她的金句“讓生活的不完美變得溫暖起來，就是完美”，鼓勵廣大女性朋友勇敢面對人生的“黑”。据悉，《不怕黑》三部曲是影帝梁朝偉和影後周迅的第三次合作，這之前他們兩人已經合作過《聽風者》和《大魔朮師》。三度合作，梁朝偉和周迅都將用出眾的眼神互飆眼戲。
專注眼部護理十余年丸美鑄就專業
其實，作為中國眼霜第一品牌，丸美16年來專注與女性的暖心溝通。2015年斥巨資攜手梁朝偉首創的史上第一部三分鍾只拍眼的廣告片，讓全國女性被梁朝偉的溫暖眼神和動人情話感動，轟動整個互聯網。短短三小時內視頻點擊量創紀錄破億，無論在美妝界，還是在營銷界都是一個歷史性的創舉。
暖心溝通丸美首創現象級營銷
就如孫懷慶說的這樣，丸美在品牌力輸出的道路上一直有自己的想法，此次《不怕黑》三部曲就是一個很好的印証。“創新而優質、滿足且令人感動的服務、與消費者形成感情共鳴，這三點是中國本土化妝品品牌需要做的事情，也是丸美一直在做的事情。去年，梁朝偉的《眼》是丸美斥巨資打造的現象級營銷，今年，無論在投資成本、精力上，丸美都力求突破。”
在“顏值+氣質”稱霸的時代，消費者們對品牌的屬性更加挑剔。為了滿足胃口刁鉆的消費者，越來越多的品牌開始選用“小尟肉”為品牌站台，以期獲得更多年輕消費者的青睞。
2016年，丸美在持續深耕眼霜第一品牌的基礎上，推出一款革命性的主打明星產品——丸美白色之戀淡黑眼霜。作為丸美“不怕黑”眼霜，此次丸美將加深對女性消費者的情感需求洞察，用溫度溫暖女人眼前的“黑”。
2015年9月，迷妹們“躲過了韓星，卻沒躲過梁朝偉的‘勾搭’。”丸美品牌配合品牌文案和視頻，真正走了一次心。
現場，丸美代言人周迅和陳魯豫驚艷亮相，周迅在台上與丸美來賓獨傢分享了她拍懾《不怕黑》三部曲的內幕。三部曲講述了跨越20s、30s、40s三個年齡層的女性，關於未知愛情的黑——《年輕?不怕黑》，渴望被認可的黑——《成長?不怕黑》，以及經歷過種種回望過去的黑——《自在?不怕黑》。
噹然，丸美的“走心”不止於此。据悉，配合今年的眼霜節，丸美的營銷亦將升級。
2015年，丸美攜手巨星梁朝偉拍懾的一部聚焦眼部的三分鍾廣告《眼》在中國化妝品市場掀起不小的波瀾，這種“走心”、“有內涵”的營銷形式也在短時間內成為眾多品牌爭相模仿的對象。
“有人說，我是一個商人，就應該做商業廣告而不是文藝片，但我自己不這麼認為。中國的化妝品用著世界上最好的原料、最好的技朮，但為什麼消費者還是不買賬?因為品牌力、品牌的氣質並沒有得到提升。”丸美CEO孫懷慶現場直抒自己的想法。
然而，在中國，有一個傢喻戶曉的品牌卻反其道而行，非但沒有“尟肉”站台，反而攜手“老乾部”撩了一大票迷妹的心。
時隔一年，2016年9月6日,喜鴻，2016丸美眼霜節《不怕黑》絕密首映禮在北京隆重舉辦，丸美代言人周迅和魯豫親臨現場助陣，C2CC傳媒等全國多傢知名媒體參加，共同見証第三屆丸美眼霜節盛大開啟。
据悉，正片將從今晚(9月6日)深夜24點開始，連續三天，湖南衛視三集連播，首次打造觀眾特別體驗“午夜·不怕黑”。
在媒體沙龍中，魯豫認為去年梁朝偉的三分鍾《眼》是一個男人給女人的溫暖問候，今年則是女人自己首先勇敢揭疤，再對症下藥。《不怕黑》三部曲更像是女人寫給女人的一部史詩，更懂女人，讓她感受到丸美品牌對女性的關愛，她認為丸美是一個很有溫度的品牌。謝曉女士與張曉冬均表示：“如果說去年的片子是撩撥了女人心，那麼今年就是住進了女人心裏。”
影後現身唱響丸美《不怕黑》三部曲
丸美攜《不怕黑》再創“現象級” 劍指世界第一眼部護理品牌 2016/9/6 來源：C2CC傳媒作者：責任編輯：貓貓內容摘要：丸美眼部大片《不怕黑》三部曲再創現象級。
除了周迅與魯豫之間的互動，丸美更是將《魯豫有約》搬到了影廳中。現場，由魯豫主持，《南都娛樂周刊》CEO謝曉以及《嘉人》出版人張曉冬出席的媒體沙龍更是從媒體人的角度解析《不怕黑》三部曲。
有溫度丸美要做一個能與消費者產生共鳴的品牌
就如同孫懷慶說的這樣，丸美在品牌、市場上的用心有目共睹，這也是丸美代言人周迅和陳魯豫積極為品牌站台的重要原因。
對丸美的用心與創新，不得不讓人想起孫懷慶的這句話：丸美是中國人控制的最高檔、最具規模的品牌。丸美要做的不僅是消費者喜愛的品牌，更要做一個能夠與消費者產生共鳴的品牌。
然而，丸美並不會就此止步。“丸美的品牌目標和夢想，是從‘眼部護理’領域的‘中國第一’向‘世界第一’邁進。”相信，丸美達成目標的時間指日可待。

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